Las mujeres en los videos musicales: ponles pausa a los estereotipos femeninos

Los videos musicales tienden a sexualizar a las mujeres y a tratarlas como objetos, como lo demuestran investigaciones llevadas a cabo por instituciones como la American Psychological Association (PDF - 821kB) (Asociación Estadounidense de Psicología) y el Ministerio del Interior de Reino Unido. Por esta razón hemos elaborado una lista de acciones que te ayudarán a iniciar una conversación con tu hija o hijo sobre el papel de las mujeres en los videos musicales.

Las mujeres en los videos musicales

Si pones cualquier canal de música, es probable que veas estrellas de pop con poca ropa, mucho maquillaje y cantando letras sugerentes. Verás primeros planos de labios carnosos, traseros que se contonean, escotes que se bambolean y vientres desnudos y tonificados, lo que refuerza la idea de que las mujeres deben verse y comportarse de cierta manera para ser atractivas.

"Mi hija ve ciertas cosas en la televisión y piensa que tiene que verse así", dice Jo, una madre que habló en una reciente Investigación del Ministerio del Interior de Reino Unido sobre la sexualización de los menores. "En su caso, son los videos musicales. En ellos, las protagonistas salen casi desnudas. ¿Realmente necesitan hacer eso para vender una canción?"

Tal vez te hayas sentido igual si viste algún video musical recientemente, pero estos contenidos son cada vez más importantes en el día a día de las jóvenes. La investigación llevada hecha en Reino Unido descubrió que en 2002 este sector de la población veía un promedio de nueve horas semanales de videos musicales. Para 2010, esta cifra se elevó a dos horas y media diarias. 

Mientras tanto, una investigación de Ofcom sobre medios de comunicación e infancia informó en 2012 que 40% de los jóvenes entre 12 y 15 años de edad ven o descargan videos musicales todas las semanas gracias al fácil acceso que tienen a ellos a través de sus dispositivos móviles.

El impacto negativo de los videos musicales en la autoestima de las niñas

Investigadores de la Universidad de Ryerson en Toronto, Canadá, analizaron el impacto de los videos musicales en mujeres jóvenes. Les pidieron que vieran cinco videos musicales famosos que retrataban el estereotipo de "mujer de aspecto perfecto”. Intercalaron los videos con publicidad para simular la realidad con la mayor precisión posible.

El estudio se dividió en tres grupos, cada uno de los cuales vio tipos de anuncios distintos. Algunas vieron anuncios normales, otras vieron anuncios sin gente en ellos y el resto vio los anuncios de Dove “Evolution”, creados para abordar el tema de la confianza en el propio cuerpo.

¿El resultado? En comparación con otros contenidos televisivos, los videos musicales reducen significativamente la satisfacción que sienten las mujeres jóvenes con su apariencia, pero ver el anuncio de Dove Evolution produjo el efecto contrario. En cierta medida, ayudar a las niñas a entender la tecnología y hacerlas conscientes de cómo se manipulan las imágenes puede contrarrestar el daño ya hecho.

El gobierno de Reino Unido estaba tan preocupado por el impacto de los videos musicales en la confianza de las niñas que organizó la consulta del Ministerio del Interior en la que Jo habló. El informe “Sexualisation of Young People Review” sugiere restringir la edad para ver videos musicales y da recomendaciones a los canales televisivos sobre horarios en los cuales pasarlos, pero esto solo es parte de la solución.