Güzelliğin bir kaygı değil, bir özgüven kaynağı olması gerektiğine inanıyoruz. Kendilerini nasıl en iyi hissediyorlarsa o halde olmak istemeleri için kadınlara ilham veriyoruz. Çünkü kadınların kendileri en iyi hissettikleri ve öyle göründükleri zaman daha mutlu olacaklarına inanıyoruz.
60 yıldır olduğu gibi, bugün de 3 ilkeden yola çıkarak sözümüzü yineliyoruz:
1) Modellere değil, her zaman gerçek kadınlara yer veriyoruz
Modeller, güzellik konusunda çok sınırlı bir bakış açısını temsil ediyor. Dove olarak, güzelliğin herkesin hakkı olduğunu düşünüyor ve farklı yaş, beden ölçüleri, etnik köken, saç rengi, tip veya stile sahip gerçek kadınlara yer veriyoruz.
• Kampanyalarımızda hiç model kullanmıyoruz
• Gerçek isimlerini paylaştığımız gerçek kadınlar ile çalışıyoruz
• Kampanyalarımız toplumların çeşitliliğini yansıtıyor
2) Kadınları gerçek hayatlarında oldukları gibi yansıtıyoruz.
Hiçbir zaman, çeşitli edit ve rötüş araçları ile manipüle edilmiş, ulaşılamaz hale getirilmiş “kusursuz” güzellik imajları sunmuyoruz.
• Kadın imajlarında hiçbir dijital oynama yapmıyoruz
• Kullandığımız imajlarda "gerçek" kadınların onayını almadan ilerlemiyoruz
3) Bedenlerine ve kendilerine güvenmeleri, özgüvenli olmaları konusunda genç kızlara destek oluyoruz
Dünya genelinde 10 kızdan 8’i, dış görünüşlerinden memnun olmadıklarında kendileri için önemli olan aktivitelere katılmıyor. Dove olarak misyonumuz, dış görünüşleri ile barışık bir neslin yetişmesini sağlamak. Bu nedenle gençlere, sahip oldukları potansiyeli fark etmeleri ve özgüvenlerini artırmaları için destek oluyoruz. 10 yılı aşkın süredir Dove Özgüven Projesi ile 20 milyonun üzerinde gence, bedenlerine ve kendilerine güvenmeleri yani özgüven inşa etmeleri için eğitimler verdik, bu konuya dünyada liderlik ediyoruz. Veriye dayanan ve akademik olarak onaylanmış eğitim içerikleri geliştirmek üzere, beden algısı konusunda dünyanın en bilinen uzmanları ve önde gelen üniversiteleri ile çalışıyoruz.
• 2020 yılına kadar, bedenlerine ve kendilerine güvenmeleri yani özgüven inşa etmeleri için dünya genelinde 20 milyon genci daha eğitimlerimiz ile buluşturacağız
