Dove ile #GüzellikGerçekKalsın
Dove, 20 yıl önce, Gerçek Güzellik Kampanyası ile sektördeki güzellik anlayışını yeniden tanımladı. Bu kampanya, reklam kampanyalarını dönüştürerek ulaşılması mümkün olmayan ideal güzellik standartlarına meydan okumak üzere, güzellik kavramını daha gerçekçi kılmak için ortaya koyulan cesur bir talepti. Yapılan bir araştırmada dünya üzerindeki kadınların sadece %2'sinin kendisini “güzel” olarak değerlendirdiğinin anlaşılmasıyla başlanan bu yolculukta, Dove 20 senedir, güzelliği kadınlar ve genç kızlar için bir kaygı unsuru değil; bir mutluluk kaynağı haline getirmek için hiç durmadan somut adımlar atıyor.
Gerçek Güzellik Kampanyası'nın 20. yılında Dove, güzellik kavramının bugün ne anlama geldiğini tekrar değerlendirmek için bir araştırma yaptı.
Bir güzellik markası tarafından gerçekleştirilen dünyanın en kapsamlı araştırması niteliğinde olan 2024 Güzellik Algısı Raporu, güzelliği nasıl deneyimlediklerini anlamak adına 20 pazarda 33,000'den fazla katılımcının cevapları sonucu oluşturuldu.
Bu araştırmanın sonucunda kadınların, 20 yıl önceye kıyasla günümüzde güzellik sektöründe kendilerinin daha iyi temsil edildiğine inandığını görsek de önümüzde hala atılması gereken çok fazla adım var. Araştırma sonuçlarına göre Türkiye'de her 5 kadından 1'i “ideal güzellik" kalıplarına ulaşmak için hayatının 5 yılından vazgeçebileceğini belirtiyor.
20 yıl öncesine oranla kadınların daha güzel görünmeyi daha zeki olmaya tercih etme olasılıkları daha yüksek.
Günümüzün hızla değişen dünyasında bu baskı her yerde karşımıza çıkıyor. Yapay Zeka, sosyal medya içeriklerini gerçekçi olmayan ideal güzellik standartları ile dolduruyor. Yalnızca geçen yıl, metinleri görsel imaja dönüştüren algoritmalar kullanılarak 15 milyardan fazla görsel oluşturuldu ve bugün içerik üreticilerin %62'si içeriklerini oluşturmak için yapay zekayı kullandıklarını söylüyor. Yapay zeka, yaratıcılığı geliştirme ve güzelliğe erişim konusunda bir potansiyele sahip olsa da çok daha şeffaf ve kapsayıcı olmadığı sürece, yapay zeka destekli içerikler gerçekçi olmayan ve dar bir bakış açısını yansıtan ideal güzellik standartlarını pekiştirmeye devam edecek. Güzellik Algısı Raporu gösteriyor ki her 3 kadın ve genç kızdan 1'i, online ortamlarda gördükleri içeriklerden nedeniyle dış görünüşlerini değiştirme baskısı hissettiklerini söylüyor.
Problemi gündemimize almamız ve kolektif bir çözüm üretmemiz gerekiyor.
Dove Güzellik Algısı Raporu aynı zamanda kolektif çözüm arayışımızın geleceğe olumlu bir etki bırakabileceğini söylüyor. Araştırma sonuçlarına göre genç kızların her ne olursa olsun, geleceği insanların aynı fırsatlara sahip olduğu bir yer olarak görme eğilimleri daha yüksek. Kadınlar ve genç kızlar, kimlik ve kendini ifade etmenin Gerçek Güzelliğin asıl unsuru olduğunu söylüyor. Bu da aslında, bize kendimizi özgün hissettiren her şey, olduğumuz gibi olmak ve onu nasıl ifade etmek istediğimiz yani bir anlamda eşsizliğin onurlandırılması demek.
Kadınların Gerçek Güzellik tanımını kendilerine göre özgürce yapabileceği bir gelecek hayal ediyoruz ve bunun için çalışıyoruz.
Güzellik her bir kadın için bir kaygı unsuru olmaktan çıkıp mutluluk kaynağı haline gelene kadar durmayacağız.