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Three dancing ladies

Dove Transformación de anuncios

"Pierde peso ya", "ten el cuerpo perfecto en 6 semanas", "¿quieres pechos más grandes?". Estos son algunos de los mensajes negativos que nos obligan a ver todos los días en Internet a través de diferentes publicidades. ¿Y si el poder de la publicidad estuviera en tus manos?  Ya sea que estemos mirando televisión o comprando un nuevo par de jeans, no podemos escapar de los que tratan de ganar dinero a expensas de nuestra imagen corporal.

Con tanto bombardeo de los medios aprovechándose de nuestras inseguridades, no es difícil ver por qué muchas mujeres sufren de baja autoestima, y por qué el porcentaje de mujeres que se describen a ellas mismas como bellas es del 4 % en todo el mundo.

Nos hizo preguntarnos qué pasaría si las mujeres tomaran el control de la publicidad y cambiaran esos mensajes negativos en mensajes alentadores. ¿Cuánto mejoraría nuestra seguridad si estuviéramos rodeadas de mensajes de apoyo en lugar de críticas?

Decidimos averiguarlo. Lanzamos Dove Transformación de anuncios: una innovadora aplicación de Facebook que les entrega el poder de la publicidad a las mujeres. Compramos espacio para publicidad que de lo contrario hubieran llenado con publicidad que induce a la culpa, y le dimos a nuestras fanáticas la posibilidad de reemplazarla por cumplidos.

El proceso fue simple: compramos mucho espacio para publicidad y luego le dimos la responsabilidad de llenarlo a nuestras fanáticas. Todo lo que tenían que hacer era elegir un mensaje de ocho opciones como "el traje de Eva te queda perfecto", "somos bellas", "el mejor trasero es el tuyo", y elegir a quién le aparecería la nueva publicidad. Gracias a Dove, hay un mensaje positivo sobre el cuerpo en lugar de un mensaje crítico.

¿El resultado? Un 71 % de las mujeres con las que hablamos luego de la campaña dijo que se sintieron más bellas: un gran paso para que las mujeres descubran su máximo potencial de belleza.