Entrenar a la siguiente generación sobre la autoestima y confianza en el propio cuerpo en relación con la apariencia

Desde 2004, Dove ha entrenado a más de 60 millones de jóvenes a través del Proyecto autoestima de Dove (DSEP), en los temas de autoestima, imagen corporal y confianza en el propio cuerpo en 140 países alrededor del mundo. Lo hacemos porque estudios globales cuantitativos a gran escala han demostrado que la autoestima y la felicidad, sobre todo entre las niñas, se reduce drásticamente entre los 10 y los 17 años, y es importante cambiar ese hecho. La autoestima baja entre los jóvenes afecta el modo como se comportan cada día: es menos probable que alcen sus manos en la clase, por ejemplo, o que vayan al médico. Cando nuestras niñas no alcanzan todo su potencial para convertirse en mujeres seguras y empoderadas, eso se convierte en un problema muy serio.

El Proyecto de autoestima de Dove es el mayor proveedor mundial de entrenamiento sobre autoestima y confianza en el propio cuerpo, alcanzando hasta ahora a 60 millones de jóvenes. Llevamos mucho tiempo colaborando con instituciones educacionales en la Universidad del Oeste de Inglaterra, especialmente con el Centro de Investigación sobre Apariencia (Centre of Appearance Research, CAR). CAR es el grupo de investigación más grande del mundo que se enfoca en el efecto que tiene la imagen corporal sobre la vida de las personas y es uno de los principales expertos globales en este campo. Eso significa que, en Dove, sabemos que siempre estaremos a la vanguardia de este tema. Tenemos acceso a la ciencia más reciente para desarrollar los mejores programas posibles para los jóvenes. Estos programas cuentan con acreditación académica, con una multitud de informes científicos publicados externamente, y Dove recibe invitaciones a menudo para charlar sobre estos temas en las Naciones Unidas.

Trabajamos con especialistas en charlas para jóvenes para ofrecer estos programas. En concreto, el 70% del Proyecto autoestima de Dove se ejerce a través de maestros de escuelas porque reconocemos cuánta importancia tiene el cambio positivo que puede brindarle a los jóvenes el poder de la confianza en ellos mismos. Además de eso, nuestra información ahora se incluye en el currículo nacional en Francia, Argentina y pronto en China.

El 30% restante del esfuerzo le corresponde a los padres y líderes juveniles. Hemos desarrollado el programa Libre de ser yo y colaboramos desde hace mucho tiempo con la Asociación Mundial de Guías Scouts (WAGGGS). WAGGGS es el mayor movimiento voluntario del mundo que se dedica a las mujeres jóvenes. En 2019, anunciamos nuestra colaboración con UNICEF, una organización que opera en más de 190 países para salvar la vida de los niños, defender sus derechos y ayudarlos a que alcancen todo su potencial. Estas colaboraciones son muy importantes para nosotros porque nos ayudan a cumplir con la misión y la visión de la empresa Dove. Con la ayuda de UNICEF, utilizaremos nuevas herramientas digitales innovadoras para ofrecer el Proyecto autoestima de Dove a 10 millones de jóvenes más en Indonesia, Brasil e India. Queremos elevar la imagen personal y la autoestima de los jóvenes en todo el mundo.

Y eso no es todo. También nos preguntamos cómo podemos utilizar el mundo del espectáculo para formar a los jóvenes. Estamos colaborando con Cartoon Network y con los autores de Steven Universe, un programa televisivo que siempre se enfoca en mostrar la inclusión y la aceptación, para crear cortos animados que apoyen a los jóvenes (y que también sean divertidos). Aparte de todo eso, en 2019 nos asociamos con Lena Waithe, autora ganadora de un Emmy. Bajo esta colaboración, se creó un programa de televisión llamado ‘Girls Room’ para ayudar a las jóvenes a entender los problemas relacionados con la imagen personal y cómo enfrentarlos. Siempre buscamos proyectos nuevos y, en nuestra propuesta más reciente, exploramos los videojuegos como otro medio de enviar mensajes positivos para la juventud.