Kvinner i musikkvideoer: trykk på pause når det kommer kvinnelige stereotyper

Musikkvideoer kan være svært seksualiserende og objektifiserer kvinner, slik som forskning fra institutter, inkludert American Psychological Association og UK’s Home Office (PDF 802KB) har vist. Vi har satt sammen en sjekkliste for handling for å hjelpe deg med å starte en samtale med barnet ditt om hvordan kvinner fremstilles i musikkvideoer.

Objektifisering av kvinner i musikkvideoer

Når du ser på en musikkanal, vil du trolig se stjerner synge forførende tekster, ha lite klær på og bruke mye sminke. Nærbilder av store lepper, ristende romper, skinnende kløft og nakne mager har stor betydning, og forsterker ideen om at kvinner må se, og oppføre seg, på en bestemt måte for å være attraktiv.

«Datteren min ser ting på TV og tror hun må se slik ut,» sier Jo, en forelder som nylig snakket i Home Office inquiry om seksualisering i barndommen. «Hun ser på musikkvideoer hvor de er halvnakne, må de virkelig gjøre det for å selge sangen?»

Hvis du har sett noen musikkvideoer nylig, så føler du kanskje det samme, men disse videoene er en økende del av unge mennesker liv. Home Office inquiry rapporterte at unge mennesker i 2002 så ca. ni timer med musikkvideoer hver uke. Går vi til 2010, så har dette blitt til sjokkerende to og en halv time hver dag. 

I mellomtiden rapporterte Ofcom om sine undersøkelser til media i 2012 om at 40 % av unge mellom 12 og 15 så eller lastet ned musikkvideoer hver uke, med tilgang direkte gjennom mobiltelefonen.

Den negative innvirkningen av musikkvideoer på unge jenters selvfølelse

Forskere ved Ryerson Universitet i Toronto har sett på innvirkningen på unge kvinner ved å be dem om å se fem populære musikkvideoer med en stereotypisk kvinne med såkalt perfekt utseende. Deltakerne fikk se videoer med reklame for å simulere virkeligheten så mye som mulig.

Studien ble delt inn i tre grupper, der hver gruppe så forskjellige typer reklame mellom videoene. Noen så normale annonser, noen så annonser uten mennesker og noen så Dove sine evolusjons-annonser, laget for å ta opp spørsmålet om kroppsbilde.

Resultatet? Sammenlignet med å se på vanlig TV, så reduserte musikkvideoene unge kvinners tilfredshet med sitt eget utseende, men det å se på evolusjons-annonsen reverserte denne effekten. Ved å hjelpe jenter med å få mer kunnskap om media, og gjøre dem klar over hvordan bilder er manipulert, så det ut til å redusere denne skadelige virkningen noe.

Den engelske regjeringen var så bekymret for effekten musikkvideoer hadde for jenters kroppsbilde at de bestilte Home Office inquiry som Jo snakket på. «Vurdering av seksualisering blant unge kvinner» anbefalte aldersrestriksjoner for musikkvideoer og ga kringkastere veiledning om hvilke tidspunkter de burde vise dem. Men dette er bare en del av løsningen.

Hjelp barnet ditt med å være smart når det kommer til kvinnelige stereotyper

Det er urealistisk å følge opp unge menneskers seervaner hele tiden. Tiden der en hørte på siste hits gjennom topp 40 på radioen eller så to timer med TV på en lørdag morgen er borte for lengst. Dagens unge har musikk og videoer tilgjengelig hele tiden, gjennom mange enheter og plattformer.

I stedet for å prøve å begrense tilgangen deres, kan du hjelpe barnet med å bygge kunnskap og forstå musikkvideoer, slik at de kan bli kunnskapsrike og beskytte sitt eget kroppsbilde. Fremhev det positive også. Det er ikke alle musikkvideoer som skader selvfølelsen, og en interesse for å synge og danse kan gi unge mennesker fysiske, mentale og sosiale fordeler.

For å beskytte privatlivet, så har vi endret navnet på menneskene som forteller historiene sine på disse sidene, men historiene er ekte.