Dove Ad Makeover

« Perdez du poids dès maintenant »... « Retrouvez une taille mannequin en 6 semaines »... « Vous voulez des seins plus gros ? » Ce ne sont que quelques-uns des messages négatifs que nous sommes forcées de voir chaque jour en ligne ou via diverses publicités. Et si ce pouvoir publicitaire était entre vos mains ? Que nous essayions de faire un marathon de cette série culte sur Netflix dont tout le monde parle, prendre des nouvelles de nos amis ou faire du lèche-vitrine à la recherche d'un nouveau jean, il n'y a aucun moyen d'échapper aux gens qui essaient de se faire de l'argent aux frais de l'image que nous avons de notre corps.

Avec un tel bombardement des médias s'attaquant à nos faiblesses, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi autant d'entre nous souffrent d'une faible confiance en elles, et pourquoi le pourcentage de femmes qui se qualifieraient de belles est seulement de 4% à l'échelle mondiale*. Nous nous sommes donc demandés quel serait le résultat si les femmes pouvaient prendre le contrôle de la publicité, changer ces messages négatifs nous incitant à perdre nos poignées d'amour ou nous débarrasser de nos rides par des messages positifs et encourageants ? À quel point notre confiance en notre beauté serait-elle améliorée si nous étions inondées de messages de soutien au lieu de critiques ? Nous avons décidé de le découvrir. Nous avons lancé "Dove Ad Makeover" : une appli Facebook révolutionnaire qui donne le pouvoir publicitaire aux femmes. En achetant un espace publicitaire qui aurait pu être occupé par des publicités culpabilisantes, nous avons offert à nos fans l'occasion de les remplacer par des compliments. Le procédé était simple : nous avons acheté le meilleur emplacement publicitaire que nous pouvions payer et avons offert la responsabilité de l'utiliser à nos fans. Il leur suffisait de choisir un message parmi huit propositions, dont : « La tenue d'Ève vous va bien », « Tout le monde est beau » et « Les fesses parfaites sont celles sur lesquelles vous êtes assises », puis de choisir à qui elles voulaient que la nouvelle publicité Dove s'adresse : grâce à Dove, un message corporel positif apparaît à la place du message critique qui s'y trouvait auparavant. Résultat ? 71% des femmes à qui nous avons parlé après la diffusion de ces publicités Dove ont déclaré se sentir plus belles à la suite de cette campagne : une incroyable étape a été franchie vers la prise de conscience pour chaque femme du monde entier de son potentiel beauté.

*Source : Etude mondiale "La vérité sur la beauté" ("The real truth about beauty : a global report") réalisée en 2004