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Dove Notre logo “Jamais de retouche”

Dove présente le logo « Jamais de retouche »

Des jambes incroyablement longues, des cheveux parfaits, une peau sans défauts... ce n'est peut-être pas ce que la plupart des femmes voient dans le miroir, pourtant beaucoup d'entre elles ont grandi en se comparant à des idéaux de beauté qui n'existent pas réellement. C'est pourquoi Dove lance le logo « Jamais de retouche » : la nouvelle étape de notre engagement pour toujours montrer les femmes telles qu'elles sont dans la vraie vie.

La beauté devrait être exclusivement source de confiance, et non d'anxiété. Selon Jess Wiener, experte culturelle pour le projet Dove pour l'estime de soi, les images photoshoppées que l'on voit dans les médias ne sont pas simplement inaccessibles, elles sont également nocives. « Se confronter à des images de beauté irréalistes et inaccessibles crée un objectif inatteignable qui conduit à des sentiments d'échec ». « Cela est particulièrement vrai chez les jeunes filles qui ont grandi dans un monde de filtres et de retouches photo ».

Le logo « Jamais de retouche » s'inscrit dans la continuité de notre engagement pour la vraie beauté : représenter toujours les femmes comme elles sont dans la vraie vie, sans jamais utiliser d'images modifiées et irréalistes de la beauté « parfaite » créée par la retouche. Le logo « Jamais de retouche » signifie que les femmes représentées sur nos images sont exactement comme vous les verriez dans la vraie vie, sans aucune retouche de la forme ou de la taille de leur corps, parce qu'elles sont 100% belles telles qu'elles sont.  

Grandir avec des images filtrées et retouchées signifie ne jamais savoir ce qui est réel. Notre rapport sur la Confiance et la Beauté (de 2016) a révélé que 77% des femmes pensent que toutes les photos qu'elles voient dans les médias ont été retouchées. Pour 69% des femmes, la pression qu'elles ressentent pour atteindre ces normes inatteignables les fait sentir inquiètes vis-à-vis de leur apparence.

Dans le cadre du projet Dove pour l'Estime de soi, nous aidons des millions de jeunes dans le monde entier à remettre en question ce qu'ils voient dans les médias et à devenir plus conscients de ce qui est réel et de ce qui ne l'est pas. Mais cela ne devrait pas reposer uniquement sur la capacité des jeunes à être critiques envers ce qu'ils voient.

Le Docteur Phillippa Diedrechs, experte en image corporelle, veut plus de transparence des deux côtés. « Les marques peuvent faire plus pour montrer la réalité et éliminer cette pression inutile. En faisant cela, nous pouvons avoir un réel impact positif sur la vie des jeunes filles ».