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The ‘Dove Real Beauty Pledge’

Briser les stéréotypes de beauté réducteurs

Nous avons toujours été fiers de défendre la diversité, en nous assurant de montrer des femmes fortes et réalistes. L'émancipation féminine et la lutte contre les stéréotypes sont au cœur de tout ce que nous faisons. Depuis la création de la marque Dove en 1957, nous avons travaillé avec des centaines de femmes pour raconter leurs histoires, à la fois sur les produits Dove et sur la façon dont nous voyons la vraie beauté.

En 2004, nous avons lancé la campagne pour la Vraie Beauté - une révolution dans l'industrie à l'époque - montrant des femmes qui ont cassé les stéréotypes de beauté réducteurs que nous étions tous habitués à voir dans les publicités. Nous voulions renforcer la confiance en soi des femmes en montrant des photos non retouchées de femmes naturellement belles et confiantes.

Nous avons encore du travail à faire. 70% des femmes disent qu'elles ne se sentent toujours pas représentées dans les images qu'elles voient tous les jours. Nous savons également que des femmes et jeunes-filles sont renvoyées du travail ou de l'école en raison de leur type de cheveux ou de leur coiffure. C'est pourquoi nous travaillons à diverses initiatives pour que les petites filles du monde entier entrent dans un monde plus accueillant en matière de beauté.

Nous avons co-fondé la coalition CROWN et progressons en faveur de la modification du droit fédéral aux États-Unis avec le CROWN Act*, qui rend illégal les discriminations liées aux textures et styles de cheveux naturels ou artificiels sur le lieu de travail ou à l'école. Nous travaillons également à modifier les lois pour empêcher la retouche numérique des images dans la publicité aux États-Unis. Ces choses comptent. Les femmes sont touchées par ces exclusions et stéréotypes tous les jours, de façon plus ou moins grande. Cela affecte notre santé, nos relations et nos opportunités dans la vie.

C'est pourquoi Dove a développé le projet #MontrezNous : la plus grande banque d'image au monde créée par des femmes et des personnes non-binaires, pour briser les stéréotypes de beauté en nous montrant comme nous le sommes, non pas comme d'autres pensent que nous devrions être. La collection présente plus de 5 000 photos représentant la vraie beauté des femmes et des personnes non-binaires de 39 pays au total. Sans brushing, sans retouche, juste une vision inclusive de la beauté.

Nous sommes là pour mettre en valeur la positivité corporelle féminine. Chaque image est créée par GirlGaze, une communauté diversifiée de photographes femmes et non-binaires du monde entier. Pour la première fois, chaque personne photographiée a personnellement choisi son propre descriptif de recherche pour ses images, définissant exactement comment elle veut être vue, en ses propres termes.

Ce qui se passe ensuite pourrait changer les choses. Cette banque d'images est maintenant disponible sur Getty Images, les principaux créateurs et distributeurs mondiaux d'images, utilisés par les médias et annonceurs dans leurs campagnes. Et ce n'est que le début. Chaque téléchargement d'image reviendra aux les photographes femmes et personnes non-binaires, contribuant à la croissance de la collection de photos, de sorte que tous les médias puissent un jour refléter les expériences réelles des individus.

* Le CROWN Act, visant à mettre fin à la discrimination autour des cheveux sur le lieu de travail et dans les écoles à l'échelle des USA, a été introduit au Congrès américain par Repe Cédric Richmond et par le Sénateur Cory Booker. Pour en savoir plus et vous joindre à nous pour soutenir le droit de célébrer la #vraiebeaute, consultez https://www.theCrownact.com