Aider les jeunes à construire leur estime de soi - Dove

Depuis 2004, à travers le projet Dove pour l'Estime de soi, Dove a sensibilisé plus de 60 millions de jeunes à l'estime de soi, l'image corporelle et la confiance du corps dans 140 pays du monde. Nous faisons cela car de grandes études mondiales quantitatives ont prouvé que l'estime de soi et le bonheur, en particulier chez les filles, s'effondrait considérablement entre 10 et 17 ans, et cela doit changer.

Une faible estime de soi chez les jeunes affecte la façon dont ils se comportent tous les jours : ils sont moins susceptibles de prendre la parole en classe, par exemple ou d'aller chez le médecin. C'est un vrai problème lorsque nos filles n'atteignent pas pleinement leur potentiel pour avoir confiance et être sure d'elles.

Le projet Dove pour l’estime de soi

Le projet Dove pour l'Estime de soi est le plus grand programme pour l'apprentissage de l'estime de soi et de la confiance en son corps dans le monde, atteignant 60 millions de jeunes jusqu'à ce jour. Depuis ses débuts, nous avons noué un partenariat avec des universitaires réputés de l'Université de West of England, à savoir le Centre de Recherche sur l'Apparence (CRA). Le CRA est le plus grand groupe de recherche au monde sur la manière dont l'image corporelle affecte la vie des personnes et l'une des principales autorités expertes en ce domaine.

Cela signifie donc que chez Dove, nous savons que nous sommes toujours à la pointe de la recherche. Nous avons accès aux dernières études scientifiques pour développer les meilleurs programmes possibles pour les jeunes. Ces programmes ont une accréditation académique, avec plusieurs documents scientifiques publiés de manière externe, et la marque Dove est régulièrement invitée à discuter de ces questions aux Nations Unies.

Pour établir ces programmes, nous travaillons avec des spécialistes du dialogue avec les jeunes. En effet, 70 % du projet Dove pour l'Estime de soi est mis en pratique via des enseignants dans des écoles, car nous savons combien le pouvoir de la confiance en soi peut avoir un impact positif sur les jeunes. En plus de cela, nos programmes sont maintenant inclus dans le programme officiel en France, en Argentine et bientôt en Chine.

Les 30 % restants du projet résident dans le travail avec les parents et les jeunes dirigeants. Nous avons développé gratuitement le programme Free Being Me et développé une relation de longue date avec l'Association mondiale des guides et des éclaireuses (AMGE). L'AMGE est le plus grand mouvement volontaire dédié aux jeunes femmes du monde entier. En 2019, nous avons annoncé un partenariat avec l'UNICEF, une organisation travaillant dans plus de 190 pays pour sauver la vie des enfants, défendre leurs droits et les aider à développer leur potentiel.

Nous prenons grand soin de ces relations car elles nous aident à atteindre la mission et la vision de Dove. Avec l'aide de l'UNICEF, nous utiliserons de nouveaux outils numériques innovants pour déployer le projet Dove pour l'Estime de soi à 10 millions de jeunes supplémentaires en Indonésie, au Brésil et en Inde. Nous voulons valoriser l'image de soi et l'estime de soi chez les jeunes du monde entier.

Nos autres projets Dove

Et nous ne nous arrêtons pas là. Nous nous demandons comment l'industrie du divertissement peut aussi être utilisée pour éduquer les jeunes. Nous travaillons avec Cartoon Network et les créateurs du dessin animé Seven Universe - sur le thème de l'inclusivité et de l'acceptation - pour faire de courts dessins animés qui soutiennent les jeunes (en plus d'être amusants).

En plus de tout cela, en 2019, nous avons lancé un partenariat avec Lena Waithe, scénariste récompensée aux Emmy Awards. Cette collaboration a permis la création d'une émission de télévision appelée « Girls Room » pour aider les filles à comprendre et à faire face à des problèmes d'image de soi. Nous essayons toujours de penser à de nouveaux projets ; et pour notre futur nouveau projet, nous explorerons le jeu comme une autre manière de diffuser des messages positifs aux jeunes.