Pour de nombreux jeunes, les influenceurs sur les réseaux sociaux sont leurs mentors en termes d'inspiration, de conseils et de tendances. Les influenceurs créent souvent des contenus et des recommandations qui sont amusants, engageants, et il est plus facile de s'identifier à eux qu'à des célébrités. Mais comment votre enfant peut-il différencier une vraie recommandation d'une publicité ? En aidant votre enfant à naviguer dans le monde des influenceurs sur les réseaux sociaux, faites des réseaux sociaux un endroit plus amusant et plus sain.
Qu'est-ce qu'un influenceur ?
Si vous vous êtes déjà demandé « Que fait un influenceur sur les réseaux sociaux ? » : nous sommes là pour vous aider. Les influenceurs sont des personnalités qui partagent leur vie et leurs expériences en ligne sur les réseaux sociaux. Et les images, les légendes, les hashtags et les vidéos qu'ils partagent ont le pouvoir d'influencer les attitudes et les comportements de leurs abonnés. Ils ont souvent des audiences importantes qui réagissent activement sur ce qu'ils postent, via les commentaires, les likes, les partages et les abonnements. Plus de la moitié des adolescents regardent des vidéos d'influenceurs sur YouTube, avec des millions de personnes qui les suivent également sur plusieurs plateformes telles qu'Instagram, TikTok, Twitter et Snapchat.
L'authenticité sur les réseaux sociaux
Les études démontrent que les jeunes voient les influenceurs comme des sources de conseil, d'inspiration et de recommandations crédibles, authentiques et fiables. Ils sont plus accessibles que la « célébrité » traditionnelle, il n'est donc pas surprenant que de nombreux jeunes les voient comme des pairs, créant des liens émotionnels avec eux car ils suivent leur vie en ligne au quotidien. Cela peut également conduire à ce qu'ils veuillent acheter ce que l'influenceur porte ou utilise dans le but (conscient ou inconscient) de lui ressembler et d'adopter son mode de vie.
#Publicité
L'influence des réseaux sociaux sur nos habitudes d'achat est très forte. Le marketing d'influence est maintenant un très gros business - avec 86% des entreprises qui font appel à des influenceurs sur les réseaux sociaux pour promouvoir ou incarner leurs marques et leurs produits. Pour cela, les influenceurs peuvent créer des vidéos sponsorisées pour parler de produits qu'ils recommandent. Ou ils peuvent poster un selfie d'eux-mêmes à l'aide d'un produit (et tagguer la société qui les paie) aux côtés de leur contenu habituel non sponsorisé. Bien qu'il soit si populaire, le marketing d'influence est un business qui est très peu réglementé. Ainsi, contrairement aux annonces traditionnelles sur des panneaux d'affichage ou à la télévision, cela peut parfois être difficile pour les followers les plus jeunes de repérer une publicité.
De nombreux influenceurs sur les réseaux sociaux postent des images qui sont retouchées avec des applications de retouche photo et des filtres pour se conformer aux stéréotypes de beauté. Regarder des idéaux de beauté irréalistes, sans savoir que ces images sont modifiées, peut avoir une incidence négative sur l'estime de soi des jeunes et la confiance en leur corps, surtout s'ils les voient comme des personnes inspirantes à qui s'identifier.
Repérer la publicité
Vous pouvez encourager votre enfant à développer ses compétences son esprit critique et son recul sur les réseaux sociaux en créant des conversations sur les influenceurs et la publicité. « Un selfie » est notre court métrage montrant tout l'envers du décor derrière la création des posts d'influenceurs.