#Sponsorisé : naviguer dans le monde des influenceurs sur les réseaux sociaux

Pour de nombreux jeunes, les influenceurs sur les réseaux sociaux sont leurs mentors en termes d'inspiration, de conseils et de tendances. Les influenceurs créent souvent des contenus et des recommandations qui sont amusants, engageants, et il est plus facile de s'identifier à eux qu'à des célébrités. Mais comment votre enfant peut-il différencier une vraie recommandation d'une publicité ? En aidant votre enfant à naviguer dans le monde des influenceurs sur les réseaux sociaux, faites des réseaux sociaux un endroit plus amusant et plus sain.

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Si vous vous êtes déjà demandé « Que fait un influenceur sur les réseaux sociaux ? » : nous sommes là pour vous aider. Les influenceurs sont des personnalités qui partagent leur vie et leurs expériences en ligne sur les réseaux sociaux. Et les images, les légendes, les hashtags et les vidéos qu'ils partagent ont le pouvoir d'influencer les attitudes et les comportements de leurs abonnés. Ils ont souvent des audiences importantes qui réagissent activement sur ce qu'ils postent, via les commentaires, les likes, les partages et les abonnements. Plus de la moitié des adolescents regardent des vidéos d'influenceurs sur YouTube, avec des millions de personnes qui les suivent également sur plusieurs plateformes telles qu'Instagram, TikTok, Twitter et Snapchat.

L'authenticité sur les réseaux sociaux

Les études démontrent que les jeunes voient les influenceurs comme des sources de conseil, d'inspiration et de recommandations crédibles, authentiques et fiables. Ils sont plus accessibles que la « célébrité » traditionnelle, il n'est donc pas surprenant que de nombreux jeunes les voient comme des pairs, créant des liens émotionnels avec eux car ils suivent leur vie en ligne au quotidien. Cela peut également conduire à ce qu'ils veuillent acheter ce que l'influenceur porte ou utilise dans le but (conscient ou inconscient) de lui ressembler et d'adopter son mode de vie.

#Publicité

L'influence des réseaux sociaux sur nos habitudes d'achat est très forte. Le marketing d'influence est maintenant un très gros business - avec 86% des entreprises qui font appel à des influenceurs sur les réseaux sociaux pour promouvoir ou incarner leurs marques et leurs produits. Pour cela, les influenceurs peuvent créer des vidéos sponsorisées pour parler de produits qu'ils recommandent. Ou ils peuvent poster un selfie d'eux-mêmes à l'aide d'un produit (et tagguer la société qui les paie) aux côtés de leur contenu habituel non sponsorisé. Bien qu'il soit si populaire, le marketing d'influence est un business qui est très peu réglementé. Ainsi, contrairement aux annonces traditionnelles sur des panneaux d'affichage ou à la télévision, cela peut parfois être difficile pour les followers les plus jeunes de repérer une publicité.

De nombreux influenceurs sur les réseaux sociaux postent des images qui sont retouchées avec des applications de retouche photo et des filtres pour se conformer aux stéréotypes de beauté. Regarder des idéaux de beauté irréalistes, sans savoir que ces images sont modifiées, peut avoir une incidence négative sur l'estime de soi des jeunes et la confiance en leur corps, surtout s'ils les voient comme des personnes inspirantes à qui s'identifier.

Repérer la publicité

Vous pouvez encourager votre enfant à développer ses compétences son esprit critique et son recul sur les réseaux sociaux en créant des conversations sur les influenceurs et la publicité. « Un selfie » est notre court métrage montrant tout l'envers du décor derrière la création des posts d'influenceurs.

Une autre façon d'aider un jeune est de jouer à « Repère la pub ». Commencez par trouver quelques exemples de publicités d'influenceurs en ligne. Vous pouvez rechercher #publicité ou #sponsorisé sur Instagram ou, s'il est à l'aise, demandez à votre enfant de faire défiler son feed avec vous pour trouver des posts d'influenceurs et des publicités. Voici quelques répliques utiles et des sujets de discussion possibles pour vous aider à démarrer :

• Qu'est-ce qui est vendu dans ce post ? Pourquoi est-ce que tu penses que cette entreprise a payé cette personne pour poster cette photo ? (Parce que beaucoup de jeunes les admirent)

• Quels sentiments peut-on avoir après avoir regardé ce post ? (excitation, inspiration)

• Qu'est-ce que ce post explique qu'il va se passer si tu achètes le produit ? (il pourrait avoir l'air cool ou populaire aussi s'il achète les mêmes choses)

• Qu'est-ce qu'on pourrait faire après avoir vu ce post ? (demander à ses parents de l'acheter, ou l'acheter soi-même)

• Est-ce que ça à du sens de se comparer à la personne dans ce post et pourquoi ? (non, car la personne du post a probablement utilisé des filtres ou des applications de retouche)

• Qu'est-ce qu'il/elle a sûrement utilisé pour créer cette photo ? (des filtres, des applications de retouche, un éclairage spécial)

• Pourquoi est-ce que ça n'a pas de sens que les gens se comparent à des influenceurs comme celui-ci ?

Trouver des modèles de personnalités inspirantes sur les réseaux

Il est également important de reconnaître que certains influenceurs peuvent être des exemples sur les réseaux sociaux, ainsi que des sources de plaisir, d'éducation et d'inspiration positive pour votre enfant. Il existe un nombre croissant d'influenceurs sur les réseaux sociaux qui se concentrent sur la construction de l'estime de soi et de la confiance corporelle, ainsi que de pointer du doigt la déformation faite par les réseaux et les idéaux de beauté irréalistes. Encourager votre enfant à suivre leurs comptes peut avoir un impact positif sur la façon dont ils se sentent eux-mêmes.

Mais n'oubliez pas que le meilleur influenceur de leur vie est vous. Des études démontrent que si vous aimez et respectez votre propre corps, cela profitera également à la confiance de votre enfant. Jetez un œil au projet Dove pour l'estime de soi, notre série de sessions en ligne organisées par l'une de nos influenceuses préférées, Megan Crabbe (@bodiposiparda). Elle donne de superbes conseils pour que vous puissiez aider les jeunes autour de vous à créer une meilleure relation avec leur corps et à avoir confiance en eux-mêmes, tous les jours.