The Beauty Machine
Algorithmen drängen uns zu einem einzigen Schönheitsideal. Jedes Mal, wenn wir scrollen, scheinen wir immer dasselbe Gesicht zu sehen. Der Algorithmus spielt uns immer wieder dieselbe Version von „Schönheit" aus – poliert, perfektioniert und stets gleich.
Dove enthüllte diese Woche am Westfield in Hamburg „The Beauty Machine" – eine Installation, die, ähnlich wie Social-Media-Feeds, scheinbar Vielfalt bietet, aber immer wieder dasselbe, unreale Gesicht zeigt.
Schönheit ist in der realen Welt weit einzigartiger als das, was wir häufig online sehen. Dove ist überzeugt: Unsere Unterschiede sind es, die uns schön machen.
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Warum entscheiden Algorithmen darüber, was schön ist?
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Dove hat gemeinsam mit Expertinnen und Experten diese Masken entwickelt, um das „einzelne Schönheitsgesicht" zu visualisieren, auf das Algorithmen uns zunehmend zudrängen. Diese Kultur der Gleichförmigkeit schadet der Individualität und reduziert Schönheit auf ein einziges, unrealistisches Ideal. Je größer der Druck zur Anpassung wird, desto schwerer fällt es Frauen, sich in ihrer eigenen, individuellen Schönheit wohlzufühlen. Diese Kampagne will Raum für Unterschiedlichkeit schützen – nicht ein „richtiges" Aussehen vorschreiben. Wir sind nicht hier, um zu urteilen oder zu sagen, was jemand tun oder lassen sollte. Dove glaubt, dass Frauen Schönheit nach ihren eigenen Bedingungen definieren sollten – und feiert die Unterschiede zwischen uns, die uns schön machen.
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“Algorithmen beeinflussen uns weit mehr, als die meisten Menschen ahnen. Sie belohnen Bilder und Ästhetiken, die das größte Engagement erzeugen – das bedeutet, dass bestimmte Gesichter und Schönheitsideale endlos angezeigt werden. Mit der Zeit hat diese Wiederholung die Bandbreite der Schönheit, die wir online sehen, verengt – und den Eindruck erweckt, es gebe ein einziges Ideal, obwohl echte Schönheit kulturell und weltweit weit vielfältiger ist.”
— says Dr Aleks Krotoski, preisgekrönte internationale Moderatorin und Sozialpsychologin
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Der Algorithmus wiederholt,
was er sieht.
Algorithmen werden auf der Grundlage vorhandener Daten und Muster trainiert. Forschungsergebnisse belegen, dass bestimmte Gesichtsproportionen, Hauttöne und Merkmale online konsequenter gefördert werden, während andere weniger sichtbar sind oder subtil verändert werden.
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