Wir glauben an eine integrative Schönheit und das jede individuelle Schönheit in Schulen, am Arbeitsplatz und überall sonst anerkannt und willkommen sein sollte.
Deshalb haben wir 2004 das Dove Projekt für mehr Selbstwertgefühl ins Leben gerufen, um Eltern, Lehrkräfte und Verbündete dabei zu unterstützen, die nächste Generation darin zu stärken, das gängige Schönheitsbild zu hinterfragen, positiv über ihr Aussehen zu denken, und sie zu befähigen, alle besonderen und einzigartigen Seiten an sich selbst zu feiern. Zudem wollen wir sie ermutigen, ihr authentisches Ich zu leben sowie ihren Visionen und Zielen treu zu bleiben.
In den letzten Jahren haben wir uns verstärkt darum bemüht, noch besser zu verstehen, welche Erfahrungen People of Color in Bezug auf Schönheit immer noch alltäglich machen müssen und wie wir dabei aktiv an einer Veränderung mitwirken können.
Als Gründungsmitglied der CROWN Coalition - einer Allianz, die in den USA gegründet wurde, um die Gesetzgebung gegen Haardiskriminierung (The CROWN Act) voranzubringen - engagiert sich Dove für die Bereitstellung von Hilfsmitteln und Erfahrungen zur Stärkung des Selbstwertgefühls und Körperbewusstseins, welche die einzigartigen kulturellen und sozialen Erfahrungen der BLACK and BROWN Communities berücksichtigen.
CROWN steht für Creating a Respectful and Open World for Natural Hair (Schaffung einer respektvollen und offenen Gesellschaft für die natürliche Haarstruktur) mit dem Ziel, ein gleichberechtigtes und integratives Umfeld für Schwarz gelesene Frauen und Mädchen zu schaffen, ihr Haar so zu frisieren und zu tragen, wie sie es für sich selbstbewusst wählen.
Der folgende Leitfaden, der aus dieser Selbstverpflichtung heraus entstanden ist, erforscht die persönliche und gesellschaftliche Bedeutung von Haaren - von Glaubensvorstellungen, Erscheinungsbildzwängen, Stereotypen und kulturellen Vorurteilen bis hin zu Familiennormen, Individualität und kreativem Selbstausdruck.
Die „Crown Research Study“ von Dove in den USA aus dem Jahr 2019 und UK aus 2020 und 2022 beispielsweise beleuchteten die tatsächlichen Auswirkungen der Diskriminierung von Haaren am Arbeitsplatz. (Auch wenn wir keine aktuellen Zahlen für Deutschland erhoben haben, erleben viele BIPOC-Menschen tagtäglich offene und versteckte Diskriminierung aufgrund von Äußerlichkeiten. Lasst uns das gemeinsam ändern.)
Diskriminierung betrifft nicht nur Worte, sondern auch Aussehen – und Haare sind dabei ein zentrales Thema. Für viele Schwarze und BIPOC-Schüler*innen ist Haardiskriminierung Alltag: Sie werden für ihre natürliche Haarstruktur oder kulturelle Frisuren bewertet, ausgeschlossen oder sogar bestraft. Das hat direkte Auswirkungen auf ihr Selbstwertgefühl und ihre Teilhabe in Schule und Gesellschaft.
In den USA zeigen Studien:
- Schwarze Frauen ändern ihr Haar 80 % häufiger als weiß gelesene Frauen, um Erwartungen am Arbeitsplatz zu erfüllen.
- Sie werden 1,5-mal häufiger wegen ihrer Frisur nach Hause geschickt.
Auch in UK ist das Problem massiv:
- Mehr als die Hälfte der schwarzen Kinder wurde von der Schule verwiesen, weil sie ihr Haar natürlich oder kulturell geprägt trugen.
- Ein Drittel der Betroffenen verpasst wichtige Momente wie das Schulfoto – aus Angst vor Diskriminierung.
Diese Erfahrungen sind nicht „weit weg“ – sie spiegeln strukturelle Vorurteile wider, die auch hier existieren können. Lehrkräfte spielen eine Schlüsselrolle, um diese Muster zu erkennen und zu durchbrechen.
Der Workshop „My Hair, My Crown“ bietet praxisnahe Materialien, um das Thema im Unterricht zu behandeln. Er zeigt, wie Schönheitsnormen und Stereotype das Selbstwertgefühl beeinflussen, und gibt konkrete Übungen, die Empathie, Solidarität und kritisches Denken fördern. Ziel ist es, Schüler*innen mit Locken, krausem Haar oder kulturellen Frisuren zu stärken – und andere zu Verbündeten zu machen.
* Die Studie wurde von One Poll im Auftrag von Dove durchgeführt. Befragt wurden 500 schwarze Erwachsene (Männer und Frauen ab 18 Jahren) und 500 schwarze Kinder und Jugendliche (Mädchen und Jungen im Alter von 11 bis 18 Jahren) in England und Wales vom 12.10.20 bis 23.10.20.
**Untersuchungen, die von Censuswide im Auftrag von Dove UK im August 2022 durchgeführt wurden, mit Ergebnissen von 2.000 britischen Frauen im Alter von 18-55+, davon 1.038 schwarze oder BIPOC Frauen.
***Dove 2019 CROWN Forschungsstudie USA
My Hair, My Crown
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Materialien speziell zum Thema Haardiskriminierung, die Stereotypen hinterfragen, Empathie und Solidarität fördern, umso das Selbstvertrauen von Kindern und Jugendlichen mit Locken, krausem Haar, natürlichen sowie kulturell geprägten Frisuren zu stärken – um eine respektvolle und offene Welt für natürliche Haare zu schaffen.
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