#Sponsorisé : Naviguer dans le monde des influenceurs du web

Bien des jeunes se tournent vers les influenceurs du web pour être inspirés, obtenir des conseils et connaître toutes les tendances. Les influenceurs offrent souvent du contenu, ainsi que des recommandations amusantes et engageantes et semblent plus authentiques que les célébrités. Mais comment vos enfants peuvent-ils faire la différence entre les véritables recommandations et les publicités? Aider vos enfants à parcourir le monde des influenceurs du web les aidera à faire des médias sociaux un environnement amusant et sain.

Qu’est-ce qu’un influenceur?

Vous êtes-vous déjà demandé « Que fait un influenceur »? Nous sommes-là pour répondre à cette question. Les influenceurs sont des personnalités en ligne qui partagent leur vie et leurs expériences sur les médias sociaux. Les images, les légendes, les hashtags et les vidéos qu’ils partagent ont le potentiel de façonner les attitudes et les comportements de leurs abonnés. Les influenceurs ont souvent un grand public qui participe activement avec ce qu’ils publient par l’entremise de commentaires, de « j’aime », de partages et d’abonnements. Plus de la moitié des jeunes regardent des influenceurs sur YouTube. Des millions de jeunes les suivent aussi sur de multiples plateformes telles qu’Instagram, TikTok, Twitter et Snapchat. 

L’authenticité sur les médias sociaux 

Des études montrent que les jeunes perçoivent les influenceurs du web comme des êtres crédibles, authentiques et une source de confiance pour obtenir des conseils, de l’inspiration et des recommandations. Ils sont plus accessibles que les « célébrités » traditionnelles. Il n’est donc pas étonnant que plusieurs jeunes les perçoivent comme des camarades et forment des liens affectifs, puisqu’ils accompagnent les influenceurs dans leur vie quotidienne en ligne. Cela peut aussi mener les jeunes à vouloir acheter ce que l’influenceur porte ou utilise dans le but d’adopter leur apparence et leur style de vie (qu’ils en soient conscients ou non). 

#Publicité

L’influence des médias sociaux sur nos habitudes de magasinage est immense. Le marketing entourant les influenceurs est devenu une activité lucrative, avec 86 % des entreprises qui utilisent les influenceurs du web pour faire la promotion ou appuyer leur marque et leurs produits. Pour se faire, les influenceurs peuvent créer des vidéos dédiées à des produits sponsorisés. Ils peuvent aussi publier un autoportrait d’eux-mêmes en utilisant un produit (et identifier l’entreprise qui les payent) aux côtés du contenu habituel non sponsorisé. En dépit de sa popularité, le marketing entourant les influenceurs est une industrie largement non réglementée. Contrairement aux panneaux d’affichage traditionnels et aux publicités télévisées, il peut parfois être difficile pour les jeunes abonnés d’identifier les publicités. 

Plusieurs influenceurs du web publient des images retouchées à l’aide d’applications de retouche de photo et des filtres pour qu’ils puissent se conformer à des stéréotypes de beauté. Le fait de voir des idéaux de beauté irréalistes, sans savoir que les images ont été retouchées, peut avoir un effet négatif sur l’estime de soi et la confiance en son corps des jeunes, surtout s’ils s’y identifient et aspirent à ces idéaux. 

Repérer la publicité

Vous pouvez encourager vos enfants à développer un esprit critique et des compétences littéraires en matière de médias sociaux en ayant des conversations sur les influenceurs et les publicités. « A Selfie » est notre court-métrage qui montre en coulisses les techniques qui font parfois partie de la création des publications des influenceurs.

Une autre manière d’aider les jeunes est de jouer à « repère la publicité ». Commencez par trouver des exemples de publicité publiés par un influenceur en ligne. Vous pouvez chercher #Pub ou #Sponsorisé sur Instagram ou, s’ils se sentent à l’aise, demandez à vos enfants de consulter leur fil d’actualités pour trouver du contenu et des publicités d’un influenceur digital. Voici quelques idées utiles et de possibles points de discussion pour démarrer :

• Qu’est-ce que l’on vend dans cette publication? Pour quelle raison pensez-vous que cette entreprise a choisi cette personne pour publier cette image? (Parce que beaucoup de jeunes l’admirent)
• Qu’est-ce qu’une personne est susceptible de ressentir après avoir visionné cette publication? (Excitation, inspiration)
• Qu’est-ce cette publication implique si vous achetez le produit? (Ils peuvent être vus comme cool ou populaires s’ils achètent la même chose)
• Que pourrait faire quelqu’un après avoir vu cette publication? (Demander à leurs parents s’ils peuvent acheter le produit ou l’acheter eux-mêmes)
• Est-ce juste de comparer notre apparence à celle de la personne qui a publié cette publication? Pourquoi? (Non, car elle a probablement utilisé des filtres et des applications pour retoucher la photo)
• Que peut-on avoir utilisé pour créer cette image? (Des filtres, des applications, un éclairage en particulier)
• Pourquoi est-ce injuste de se comparer aux influenceurs du web?

Trouvez des modèles de comportement en ligne

Il est aussi important de reconnaitre que certains influenceurs peuvent être de bons modèles de comportement, ainsi qu’une source d’amusement, d’éducation et d’inspiration positive pour vos enfants. Il y a de plus en plus d’influenceurs du web qui se concentrent sur le développement de l’estime de soi et de la confiance en son corps. Ils dénoncent aussi les retouches et les idéaux de beauté irréalistes. Encourager vos enfants à s’abonner à leurs comptes peut aussi avoir un effet positif sur leur perception d’eux-mêmes.

N’oubliez pas que vous êtes le meilleur influenceur dans leur vie. Des études montrent qu’en leur montrant que vous être bien dans votre peau, vous les aiderez à améliorer leur confiance en soi. Visionnez Self-Esteem at Home, une série d’ateliers en ligne animés par l’une de nos influenceuses Web favorites, Megan Crabbe (@bodiposipanda). Elle offre de très bons conseils sur la manière d’aider les jeunes de votre entourage à développer une meilleure relation avec leur corps et à se sentir bien dans leur peau, tous les jours.