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Transformateur publicitaire Dove
Perdez du poids dès maintenant... Soyez parfaite dans un bikini en 6 semaines... Vous voulez des plus gros seins ? Voici juste un échantillon des messages négatifs que différentes publicités nous forcent à voir en ligne chaque jour. Et si le pouvoir des médias était entre vos mains? Qu’on essaye de regarder en rafale la série culte dont tout le monde parle, de communiquer avec nos amis ou de faire du lèche-vitrine à la recherche d’un nouveau jean, on n’échappe pas à tous ces gens qui veulent faire de l’argent sur le dos de notre image corporelle.
Avec un tel bombardement médiatique exploitant nos insécurités, on comprend aisément pourquoi nous sommes si nombreuses à souffrir d’une estime de soi faible. Et pourquoi le pourcentage des femmes qui se disent belles n’est que de 4 % dans le monde.
Nous nous sommes demandé ce qui se passerait si les femmes pouvaient prendre le contrôle de la publicité et transformer les messages négatifs – qui nous disent de nous débarrasser de nos dessus de muffins ou d’éliminer nos rides – en messages d’encouragement. Jusqu’à quel point notre confiance en notre beauté serait-elle rehaussée si nous étions entourées de messages d’appui plutôt que de critiques ?
Nous avons décidé de le découvrir. Et nous avons lancé le Transformateur publicitaire Dove : une application Facebook révolutionnaire qui remet le pouvoir de la publicité entre les mains des femmes. En achetant des espaces publicitaires qui auraient pu être remplis de messages culpabilisants, nous avons donnés à nos amies la chance d’y mettre des compliments.
Le processus était simple : nous avons acheté les meilleurs espaces publicitaires et nous avons laissé nos amies les remplir. Elles n’avaient qu’à sélectionner un des huit messages, notamment : « Tes vêtements d’anniversaire te vont bien ! » ; « Tout le monde est beau ! » ou « Les fesses idéales sont celles sur lesquelles tu t’assois ! » Puis déterminer les gens qu’elles voulaient voir lire ces messages. Grâce à Dove, un message positif portant sur le corps est apparu à la place d’une quelconque critique qui s’y trouvait avant.
Résultat mondial ? Un énorme 71 % des femmes avec qui nous avons communiqué après le Transformateur publicitaire Dove ont affirmé se sentir plus belles grâce à la campagne. C’est un incroyable progrès en vue de donner les moyens aux femmes de partout de réaliser leur plein potentiel de beauté.
