Our ‘No Digital Distortion’ mark

La Vraie Beauté a désormais son logo : Dove innove avec son logo « Jamais de retouche »

Des jambes longilignes, des cheveux parfaits, une peau sans défauts, … ce n’est pas toujours le reflet que l’on voit dans le miroir, pourtant beaucoup de femmes ont grandi en se comparant à des idéaux de beauté qui n’existe pas réellement. C’est pourquoi Dove lance le logo « Jamais de retouche » : une nouvelle étape dans notre engagement pour la Vraie Beauté, pour toujours montrer les femmes telles qu’elles sont en réalité.

La beauté devrait seulement être source de confiance et non d’anxiété. Selon Jess Wiener, experte culturelle du projet Dove pour l’Estime de Soi, les images photoshoppées que l’on rencontre dans les médias peuvent avoir un réel impact négatif : « La confrontation à des images irréalistes et inaccessibles de la beauté va créer chez les femmes des objectifs inatteignables qui vont forcément susciter chez elles un sentiment d’échec. […] Cela est d’autant plus vraie pour les jeunes filles ayant grandies dans un univers de filtres et de retouches photos. »

Le logo “Jamais de retouche” est une continuité de notre engagement pour la Vraie Beauté : ne montrer que des images de femmes authentiques et fidèles à la réalité, sans jamais utiliser d’images modifiées, ou représentant une beauté « parfaite » créée par des retouches. Le logo “Jamais de retouche” signifie qu’aucune retouche n’a été effectuée sur la morphologie, la silhouette ou encore les rides des femmes présentes sur nos images : parce qu’elles sont 100% belles comme elles sont.

Grandir en côtoyant des images filtrées ou retouchées rend difficile la différenciation du vrai et du faux. D’après notre rapport sur la Confiance et la Beauté (2016), 77% des femmes pensent que toutes les photos qu’elles voient dans les médias ont été retouchées ou modifiées. Pour 69% d’entre-elles, la pression de ces standards de beauté inatteignables serait responsable du développement d’un sentiment d’anxiété vis-à-vis de leur apparence. 

Au travers du Projet Dove pour l’Estime de Soi, Dove aide des millions de jeunes dans le monde à remettre en question les images auxquelles ils sont confrontés chaque jour. D’après le Docteur Phillippa Diedrichs, expert en image corporelle, le désir de transparence ne devrait pas seulement venir des consommateurs « Les marques pourraient agir pour mettre en avant des images plus réalistes et éliminer la pression inutile et indésirable générée, cela aurait un réel impact positif sur la vie des jeunes filles. »

Découvrez les règles de notre logo « Jamais de retouche »

Pour en savoir plus sur les outils pédagogiques du Projet Dove pour l’Estime de Soi, cliquez ici  / Découvrez l’engagement de Dove pour la Vraie Beauté.