Dove Choose Beautiful

Love Your Hair

รู้มั้ยว่า ผู้หญิงไทยถึง 35 เปอร์เซ็นต์ ไม่กล้าที่จะทำกิจกรรมหลายๆอย่างในชีวิตเพราะพวกเธอรู้สึกว่าตัวเองไม่สวย* ผู้หญิงไทยเกินครึ่งยอมรับว่ามีหลายสิ่งที่พวกเธออยากเปลี่ยนแปลงเพื่อให้ดูสวยขึ้น* และอีกเกินครึ่งยอมรับว่าพวกเธอใช้เวลาค่อนข้างมากในการปรับแต่งรูปก่อนที่จะโพสลงโซเชี่ยลมีเดีย*

*จากผลสำรวจออนไลน์ 400 คน ช่วงเดือนกรกฎาคม ถึง สิงหาคม 2017 ที่โดฟทำร่วมกับ Google Brand Lab

นอกจากนี้ข้อมูลของ Google Thailand ปี 2016-2017 เปิดเผยว่าวิธีแก้ข้อบกพร่องและทำให้ตัวเองสวยขึ้น เป็นเรื่องที่คนไทยค้นหาค่อนข้างมากและเติบโตขึ้นทุกวัน และส่วนหนึ่งของคนที่ค้นหาเรื่องการทำให้สวยขึ้นเป็นกลุ่มเดียวกับคนที่ค้นหาเรื่องการทำให้ชีวิตมีความสุข มันทำให้โดฟเริ่มสงสัยว่าอะไรคือปัจจัยที่ทำให้ผู้หญิงไทยรู้สึกไม่สวยและขาดความมั่นใจ

โดฟพบว่าผู้หญิงให้ความสำคัญกับผมค่อนข้างมากเพราะมันเป็นสิ่งที่พวกเธอใช้ในการแสดงความเป็นตัวตน เสริมลุคให้ดูดีขึ้น หรือแม้กระทั่งช่วยปกปิดข้อบกพร่องบนใบหน้า ผู้หญิงและผมจึงมีความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนและขาดกันไม่ได้ ทรงผมแต่ละทรงเชื่อมโยงกับภาพที่เรามองตนเองและภาพที่ผู้อื่นๆมองเรา ผมที่เสียฟูขาดน้ำหนักทำให้ผู้หญิงขาดความมั่นใจเพราะทำให้ตัวเองดูไม่ดีและมีผลให้คนอื่นมองว่าคนๆนั้นเป็นคนที่ไม่ดูแลตัวเองได้ นอกจากนี้ Google เทรนด์ ยังเปิดเผยให้เห็นว่า คนไทยค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผมเป็นอันดับต้นๆของจำนวนยอดค้นหาทั้งหมดในหมวดสุขภาพและความงาม

โดฟ Love Your Hair คือแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงจุดยืนของโดฟและสนับสนุนให้สาวไทยรู้สึกมีอิสระที่จะแสดงตัวตนผ่านทรงผมต่างๆ และมีความมั่นใจในลุคของตัวเองมากขึ้น เราปลุกกระแสเรื่องความสวยงามที่หลากหลายผ่านสื่อโฆษณาที่ใช้ผู้หญิงจริงโดยไม่จำกัดที่อายุ รูปร่าง หน้าตา สีผิว หรือ ผม

โดฟนำเอาปัญหาเกี่ยวกับผมที่ผู้หญิงเจอบ่อยๆมานำเสนอในรูปแบบของโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นโมเม้นท์ถูกล้อจากทรงผมที่เลือก สภาพผมที่พังจากการทำสี ดัด ยืด ไปจนถึงผมที่สั้นเกินไปจนทำให้เสียความมั่นใจ โดฟแสดงให้ผู้หญิงเห็นว่าปัญหาผมที่กวนใจเหล่านี้ล้วนมีทางแก้ผ่านการดูแลที่ถูกต้องและการปรับเปลี่ยนมุมมอง

ไม่ว่าผมแบบไหนก็มั่นใจ - Dove

ไม่ว่าผมแบบไหนก็มั่นใจ - Dove

นอกจากนี้โดฟยังช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ผู้หญิงผ่านผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ปัญหาผมที่หลากหลายตั้งแต่ผมลีบแบนไปจนถึงผมแห้งเสียมาก

นอกจากนี้โดฟยังช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ผู้หญิงผ่านผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ปัญหาผมที่หลากหลายตั้งแต่ผมลีบแบนไปจนถึงผมแห้งเสียมาก