The ‘Dove Real Beauty Pledge’

Zobowiązanie do propagowania prawdziwego piękna – „Dove Real Beauty Pledge”

Piękno jest dla każdego. Dove zachęca kobiety do odkrywania swego prawdziwego piękna, oferując im produkty zapewniające doskonałą pielęgnację ciała.

Uważamy, że piękno powinno być źródłem pewności siebie, a nie powodem do obaw. Dove inspiruje kobiety, by chciały wyglądać jak najlepiej, ponieważ dzięki świetnemu wyglądowi i doskonałemu samopoczuciu czują się szczęśliwsze.

Wierzymy w to od 60 lat, a dziś przekonanie to potwierdzamy, składając trzy obietnice:

1) Zawsze przedstawiamy prawdziwe kobiety, nigdy modelki

Modelki reprezentują zawężoną wizję piękna. Dove uważa, że piękno jest dla każdego, dlatego też pokazuje prawdziwe kobiety – w różnym wieku, o różnych rozmiarach, różnym pochodzeniu etnicznym, kolorze włosów, typie urody i stylu.

• W naszych kampaniach nie prezentujemy modelek

• Ukazywane w nich prawdziwe kobiety przedstawiane są po imieniu

• Nasze kampanie odzwierciedlają różnorodność społeczeństwa

 

2) Pokazujemy kobiety takimi, jakimi są naprawdę

Nigdy nie przedstawiamy zmanipulowanych, wyidealizowanych i niemożliwych do osiągnięcia obrazów „doskonałego” piękna stworzonych przy użyciu narzędzi retuszujących.

• Nie ukazujemy wizerunków kobiet zmienionych przez obróbkę cyfrową

• Wizerunki są zaaprobowane przez przedstawione na nich kobiety

 

3) Pomagamy dziewczętom pokochać swoje ciało i rozwinąć poczucie własnej wartości

Osiem na dziesięć dziewcząt rezygnuje z normalnego życia, gdy nie jest zadowolonych ze swojego wyglądu. Z tego względu Dove dąży do tego, by kolejne pokolenie dorastało z pozytywnym nastawieniem do swojego wyglądu – chcemy pomagać młodym ludziom zwiększyć poczucie własnej wartości i w pełni realizować swój potencjał. Przez ponad 10 lat w ramach „Dove Self-Esteem Project” ponad 20 milionów młodych ludzi wzięło udział w zajęciach poświęconych pewności siebie i poczuciu własnej wartości, co czyni ten projekt największym tego rodzaju programem zapewniającym edukację w tym zakresie. Współpracujemy ze światowymi ekspertami w dziedzinie postrzegania własnego ciała oraz najlepszymi uniwersytetami, aby tworzyć narzędzia edukacyjne, które są zweryfikowane naukowo i oparte na dowodach.

• Zamierzamy zapewnić szkolenia poświęcone pewności siebie i poczuciu własnej wartości kolejnym 20 milionom młodych ludzi na świecie do 2020 r.