Dove Ad makeover

Dove Ad Makeover

'Nu afvallen...', 'Een bikinifiguur binnen zes weken...', 'Grotere borsten?' Dit zijn maar een paar voorbeelden van de negatieve berichten die we iedere dag online zien. Maar wat als je zelf zou kunnen bepalen hoe en waarvoor er reclame gemaakt wordt? Of we nu proberen die succesvolle Netflix-serie waar iedereen het over heeft in één keer uit te kijken, even bijkletsen met vriendinnen of op zoek zijn naar een nieuwe spijkerbroek, het lijkt alsof iedereen probeert te verdienen aan ons zelfbeeld.

En met dit mediabombardement op ons zelfvertrouwen is het niet vreemd dat velen van ons last hebben van een negatief zelfbeeld en dat slechts 4% van alle vrouwen in de wereld zichzelf als 'mooi' zou beschrijven.

 

Dus begonnen wij ons af te vragen wat er zou gebeuren als vrouwen de macht zouden nemen over de reclame en al deze negatieve berichten over hoe we een strakkere buik moeten krijgen of onze rimpels moeten wegwerken, zouden vervangen door iets positiefs en bemoedigends? Hoe zouden we ons voelen als we omringd zouden zijn door complimenten, en niet door kritiek?

 

En dus gingen we op onderzoek uit. We lanceerden de Dove Ad Makeover: een Facebook-app die vrouwen de macht geeft over de reclamewereld. Wij kochten advertentieruimte op die anders waarschijnlijk gevuld zou zijn met advertenties waar we ons slechter door zouden voelen en gaven onze fans de mogelijkheid om deze ruimte te vullen met complimenten.

 

Zij mochten kiezen uit acht verschillende berichten, zoals 'Your birthday suit suits you,' 'Everybody is beautiful' en 'The perfect bum is the one you're sitting on', en aan wie ze de nieuwe advertentie wilden laten zien. Op deze manier lukte het Dove om de eerdere kritiek te vervangen door een positieve boodschap.

 

En het resultaat? 71% van alle vrouwen waarmee we na afloop van de Dove Ad Makeover spraken, vertelde ons dat ze zich na de campagne mooier voelden: een enorme stap op weg naar een wereld waarin vrouwen zich zo mooi voelen als ze echt zijn.