60 jaar #RealBeauty

60 jaar #RealBeauty

Al sinds 1957 laten wij met onze producten zien dat wij geven om vrouwen en respect hebben voor hun unieke schoonheid. Nu, 60 jaar later, gaat Dove nog een stap verder in haar missie om vrouwen te helpen de kracht van hun échte schoonheid te ontdekken en een wereld te creëren waarbinnen schoonheid een bron van vertrouwen is en niet van onzekerheid. 

Er is dan wel veel veranderd sinds we onze iconische schoonheidszeep introduceerden, maar onze inzet om schoonheid opnieuw te definiëren blijft even groot. En nu, in 2017, willen we deze inzet voor échte schoonheid onderstrepen met de Dove Real Beauty Pledge. Drie ‘onverbrekelijke beloftes’ waarvan we beloven dat we ons houden aan deze belofte. Een belofte aan iedere vrouw, over de hele wereld.

 

1. We tonen altijd echte vrouwen, nooit modellen

Modellen laten soms een bekrompen beeld van schoonheid zien. Bij Dove vinden we dat schoonheid voor iedereen is en daarom laten we echte vrouwen zien van verschillende leeftijden en met verschillende confectiematen, etniciteiten, haarkleuren, types of stijlen.

    • Geen modellen in onze campagnes

    • Echte vrouwen die bij naam worden genoemd

    • Onze campagnes zijn een afspiegeling van de diversiteit van de bevolking


2. We laten vrouwen zien zoals ze in het dagelijks leven zijn

We laten nooit de onbereikbare, gemanipuleerde, vlekkeloze beelden zien van 'perfecte' schoonheid die door het gebruik van retoucheertools worden gepromoot.

    • Geen digitale vervorming van vrouwen

    • Foto is goedgekeurd door de vrouw zelf


3. We helpen jongeren zelfvertrouwen en hun eigenwaarde, ten aanzien van hun lichaam, te verbeteren.

Dove heeft een missie ervoor te zorgen dat de volgende generatie opgroeit met een positief beeld over zichzelf en hun uiterlijk en hen te helpen hun eigenwaarde te verbeteren zodat ze het beste uit zichzelf kunnen halen. 

    • Vóór 2020 nog eens 20 miljoen jongeren wereldwijd onderwijzen over zelfvertrouwen ten aanzien van het lichaam en eigenwaarde

 

De Dove Real Beaty Pledge begint met het kijken naar échte schoonheid door een nieuwe lens; die van de bekende fotograaf en creatief directeur Mario Testino. Mario Testino, beroemd vanwege zijn prachtige en eerlijke foto's van vrouwen en het laten zien van de menselijkheid van zijn de personen die hij fotografeert. Hij en zijn in Londen gebaseerde creatieve studio, MARIOTESTINO+, hebben 30 portretten volgens inspiratie van de Dove Real Beaty Pledge gemaakt van 32 échte vrouwen en meisjes van 11-71 jaar uit 15 landen  waarin de individuele schoonheid van vrouwen wordt benadrukt. De portretten vormen de Dove Real Beaty Showcase, zowel in New York City als online te zien.

Artikel

De ‘Dove Real Beauty Pledge’

Dove inspireert vrouwen het beste uit zichzelf te halen want je bent gelukkiger als je je goed voelt.